文|聚妍丽 谢耳朵乱伦故事

继9月初浮气Fomomy官宣清仓闭店后，近日，聚妍丽在社媒平台上禁锢到又一平价彩妆——Happimess乐在其中疑似倒闭。

从网友提供的信息来看，在8月，该品牌天猫旗舰店就发布了店铺阻隔见解公告，暗意拟于2023年9月7日自主阻隔见解。而界限现在，在天猫已搜不到该品牌旗舰店。

据公开良友披露，Happimess乐在其中于2018年推出，其所属公司不亦信息科技(上海)有限公司的法定代表东谈主为钟婷婷，控股鞭策为澳妆(上海)国外营业有限公司，后者亦然彩妆品牌RedEarth红地球的见解主体。

品牌英文名Happimess是HAPPY+MESS的合体，寓意自食其力的兴奋，除了彩妆，品牌更但愿贩售一种惬意、充满兴奋的生计气象。

从订价来看，Happimess乐在其中主打平价彩妆，居品订价基本都在百元以下，居品线涵盖了唇釉、眼线笔、腮红、眼影、粉底液、卸妆等，外包装则走极简风。

在营销上，品牌曾登上过李佳琦的直播间，邀请韩国东谈主气歌手SUNMI宣好意思为品牌石友，并联袂韩国驰名彩妆师Lee Myung Sun结合搭配妆容，按季推出彩妆灵感。

品牌的唇部居品“小冰棒唇釉”，在2019年前后，曾经搭乘国货彩妆的东风广为出圈，以3只49元的价钱，与早期的colorkey、无缺日志等成为一众学生党的遴荐。

但近几年由于疫情以及彩妆阛阓的内卷，Happimess乐在其中的发展一直不冷不热，品牌也在“悄无声气”地进行清仓闭店。

记者查询，Happimess乐在其中在客岁基本就罢手了各大社媒的运营：其中微博停更于2022年2月，2021年下半年的更新次数就已历历；微信公众号停更于2022年6月，在2021年1-10月一直处于断更气象；小红书停更于2022年5月，其小红书旗舰店也已在近日关停。

值得一提的是，Happimess乐在其阉东谈主方在小红书最新一条札记中，曾点赞了一条对于“你们是不作念了吗”的磋议。而在该条札记下有不少近段技能的网友留言，暗意“不要倒闭”、“别停产”、“你不作念了我以后在那边买又好用又低廉的”等。

不外，Happimess乐在其中的抖音和拼多多店铺都还处于宽泛运营气象，但店铺内仅唇釉、卸妆膏、粉底等几款单品在售。其中拼多多店铺有30.6w存眷，已拼单超70w＋。针对记者探究的品牌是否倒闭，拼多多客服回答暗意，现在正在清库存中。而从社媒平台查询，Happimess乐在其中在2021年底就进行过一波临期的9.9元清仓，本年头又启动新一轮清仓。

而从国度药监局备案信息查询，不亦信息科技(上海)有限公司共完成了110条备案，其最新址品备案停留在2021年10月，而如今仅十余款居品处于宽泛备案气象，其余都披露“已刊出”。

截自国度药监局

本年以来，还是有It's Focus、卡乐说COLORPEDIA、Fomomy浮气等多个彩妆品牌通知闭店，而淌若将技能线拉长，这个数目会更为广漠。

这其中有和Happimess乐在其中、Fomomy浮气不异出生于新破费备受本钱深爱的阶段，履历过彩妆阛阓最火热的时间；也有的开荒可能惟有一年半载，还没闯露面就消沉退场的。

反复的疫情如实是这些品牌闭店、倒闭、停运的伏击原因之一，但细究起来，疫情仅仅客不雅的影响要素。在通盘这个词彩妆阛阓流量红利见顶、中枢破费东谈主群迷漫、新品牌大地春回的大环境下，那些本身才略有限，只可在中低端阛阓拼节欲卷的品牌，都将会面对和这些还是倒闭品牌不异的逆境。

Fomomy浮气、Happimess乐在其中不是第一个，也不会是临了一个。

潮流退去时乱伦故事，才知谈谁在裸泳。